Gottes Werberin

Eva Jung. (Foto: M. Miklas)

Eva Jung ist davon überzeugt, dass Glaube und Werbung gut zusammenpassen

Zahnpasta reichte der Werbefachfrau Eva Jung irgendwann nicht mehr. „Ich hatte Lust, über den Glauben zu quatschen“, sagt sie. Auf Webseiten, auf Grußgarten oder Bierdeckeln. Denn ihr Glaube ist kreativ.

Eva Jung kommt rasch zur Sache. Schnörkellos und präzise wie ihr Kurzhaarschnitt, könnte man meinen. „Ich bin Werberin. Mit Haut und Haaren“, sagt sie.
Bevor sie sich 2010 mit der gobasil GmbH selbstständig machte, hat sie für namhafte Agenturen, etwa Springer & Jakoby, gearbeitet und nationale und internationale Kreativpreise eingeheimst. Doch statt Reklame für Zahnpasta oder Putzmittel macht Jung lieber Werbung für Gott, den Glauben, die Kirche und Jesus. „Ich liebe es, Menschen Sachen, die gut sind, näherzubringen.“ Längst gehören die von Jung kreierten Webseiten wie godnews.de oder menschjesus.de zu den angesagten christlichen Portalen im Netz.

Ihre Botschaften, auch auf den gedruckt erhältlichen Postkarten, den sogenannten Tiefsinnkarten oder Wertvollworten sind kurz, prägnant und vor allem immer eins: schön gestaltet. Und sie sprechen auch Nichtchristen positiv an. Für das Bistum Essen motzte Jung jüngst die zuvor spröde Hochschulseelsorge zum flotten Campussegen auf. Eine von ihr gestaltete Neuübersetzung der Genfer Bibel war innerhalb weniger Tage ausverkauft. Kurz vor dem Corona-Lockdown sorgten sie und ihr Team mit der Ausstellung „Mensch Jesus“ im Erzbistum Paderborn für Aufsehen. Mit der App XRCS (kurz für Exercices) hat Jungs Agentur geistliche Klosterübungen auf ein Smartphone-taugliches Format verdichtet.  
Eva Jung ist „von Haus aus evangelisch“, wie sie sagt. „Mein Vater war Presbyter.“ Doch im Gespräch wird bald klar, dass für sie Konfessionen eine eher untergeordnete Rolle spielen. Als Kind besuchte sie einen katholischen Kindergarten. Der Heiligen Schrift kam sie in einem Bibelkreis der Baptisten näher. Aufgewachsen ist Jung in Landau in der Pfalz.
Heute lebt die 52-Jährige in Hamburg und ist passend dazu mit großer hanseatischer Gelassenheit ausgestattet. Für ein Gespräch über den Glauben nimmt sie sich Zeit, viel Zeit sogar. Und anders als die meisten Politiker, Bischöfe oder Verbandsfunktionäre lässt sie sich vor einer Veröffentlichung ihre Zitate nicht noch einmal zur Autorisierung vorlegen. Jung redet frei Schnauze, wie man in Norddeutschland sagt. Über ihren Einstieg in die Werbung für Gott mit dem Portal godnews.de im Jahr 2005 sagt sie: „Ich hatte Lust, über den Glauben zu quatschen. Und ich hatte Lust, eine Webseite zu machen.“

2010 gründete sie die Agentur gobasil mit Firmensitzen in Hannover und Hamburg. Die Firma hat inzwischen 20 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und bezieht zwischen 30 und 70 Prozent der Aufträge aus dem kirchlichen Bereich, etwa von der Deutschen Bibelgesellschaft. Dennoch fremdelt Jung offensichtlich mit einigen Gepflogenheiten der Amtskirche. In Gottesdienste geht sie nur selten. Schon in ihrer Jugend waren ihr die Predigten oder die Inhalte von Kirchengruppen oft zu politisch. „Da wurde einem nicht wirklich erzählt, um was es eigentlich geht. Spiritualität war da oft nicht präsent.“ Ein Dorn im Auge ist Jung, dass Gott in vielen kirchlichen Verlautbarungen „eher als Gesetzesmeister rüberkommt“.
Die Bibel hingegen begreift sie als Gebrauchsanleitung für das Leben. Daraus bezieht sie Antworten auf fast alle großen Fragen: „Wie gehe ich mit meinen Mitmenschen um, wie liebe ich meinen Nächsten? Wie gehe ich mit der Umwelt um? Wie gehe ich mit meinem Geld um? Wie erziehe ich meine Kinder? Wie komme ich in Beziehung zu diesem scheinbar abwesenden, oft ungreifbaren Gott? Wie teile ich mir meine Zeit ein?“

Folgerichtig hält sich Jung auch in ihrem Terminkalender für Gott und das Spirituelle stets einen Platz frei. Jeden Morgen nimmt sie sich eine stille Zeit. Zum Bibellesen, zum Beten. Dabei schreibt sie ihre Gedanken und Gebete oft auf. Zudem ist ihr der Glaube ethischer Kompass. Aufträge, etwa Werbung für Zigaretten oder Tetra Pak zu machen, lehnte sie ab.  
Über ihre Arbeit und ihre Kollegen sagt Jung: „Durch godnews ist ein Riesennetzwerk entstanden von Menschen, die glauben, dass sich in der christlichen Kommunikation etwas ändern muss.“ Auf die Frage, was genau, ist die Kommunikationsexpertin schnell bei Jesus. So habe bereits Christus in einer Sprache zu den Menschen gesprochen, die diese auch sofort verstanden haben. Etwa, wenn er Bauern etwas vom Säen und Ernten erzählte. Genau das aber, „das Übersetzen der Spiritualität in eine zeitgemäße Sprache, das leistet die Kirche heute nicht mehr“.
Mehr noch. „Früher stand die Kirche, das Christentum für eine schier unerschöpfliche kreative, künstlerische Kraft“, sagt Jung dann. Sei es in der Musik, der Architektur oder der Malerei. „Aber jetzt ist Schweigen im Walde.“ Dabei habe das Christentum so viele Schätze zu bieten. Sinnsuchende Menschen müssten heute nicht nach Indien pilgern oder auf buddhistische Meditationspraktiken ausweichen. „Das Gute liegt so nahe.“

Dies deutlich zu machen, ist Eva Jungs Mission. Und genau dafür steht auch der Name ihrer Agentur gobasil. Go ist das englische Wort für gehen. Und Basil ist die Kurzform von Basilisk, jener Leguanart, die auch Christus-Echse genannt wird, weil das Tier über Wasser laufen kann, ohne dessen Oberflächenspannung zu brechen. „Wir lieben dieses Tierchen. Frei nach dem Motto: Immer gut rüberkommen“, hieß es einst auf der Webseite.
Um zu zeigen, wie gut Werbung und Glauben zusammenpassen, bietet die Hamburgerin Workshops und Seminare über „Professionelle Glaubenskommunikation“ sowie „Kreativität und Spiritualität“ an. Und viele ihrer Ideen darf man kostenfrei nutzen.
Bereits als Kind hatte Eva Jung ein Faible fürs Malen, Zeichnen, die Typographie, wie sie sagt. Eigentlich wollte sie deswegen erst Kunstlehrerin werden. Doch dann besann sie sich und wurde Grafikerin und Texterin in Personalunion.  Eben „Werberin mit Haut und Haar“. Gott sei Dank, könnte man sagen. (Andreas Kaiser)